Range Rover сознательно отказывается от погони за рекордными объемами продаж. Британский бренд предпочитает привлекать более требовательных клиентов, готовых платить за уникальные внедорожники. Об этом рассказал директор по глобальному маркетингу продуктов и услуг Range Rover Райан Миллер.
По его словам, компания делает акцент на моделях с высокой маржинальностью. Такой подход напоминает стратегию Rolls-Royce, где ограниченный выпуск автомобилей является частью имиджа.
Миллер также заявил, что рост продаж китайских производителей и их попытки копировать дизайн Range Rover не вызывают беспокойства. В компании считают, что прямые сравнения по количеству проданных машин не имеют решающего значения.
Источник: @anrbc