Современные маркетинговые кампании получают новые возможности для увеличения количества заявок, а не только охватов. Недавний пример — совместная инициатива Solaris и Т-Рекламы, реализованная в мобильном приложении крупнейшего банка. В течение трёх недель бренд размещал баннеры в разделах «Кэшбэк и бонусы» и «Топливо» внутри приложения.
Результаты показали значительное повышение эффективности: показатель кликабельности (CTR) достиг 1,69%, что считается высоким для автомобильного сегмента, особенно при таргетинге на аудиторию конкурентов и использовании лаконичного креатива без излишней агрессии. Кроме того, конверсия по инструментам Т-Рекламы оказалась на 93% выше по сравнению с программатиками.
Общая конверсия по медийной кампании выросла на 57% по сравнению с прошлым периодом, когда размещения в приложении банка отсутствовали. Особенность стратегии — использование больших данных для сегментации аудитории конкурентов, что позволило выделить платежеспособных клиентов, готовых приобретать автомобили. При этом предложение отображалось в той же среде, где пользователь принимает финансовые решения, что усиливает его готовность откликнуться.
Этот кейс демонстрирует, что подобные каналы стоит рассматривать автопродюсерами как постоянные инструменты особенно в условиях роста цен на автомобили.
Источник: @proboknet