В одном из торговых центров возле жилого дома впервые появился автомобиль, полностью покрытый винилом с изображениями персонажей из аниме и игр. Обычно такие установки связаны с новыми рекламными кампаниями и запуском продаж, однако на этот раз речь идет о старой модели Lynk & Co 03, которая была обклеена яркими графическими изображениями. Заинтересовавшись этим, автор начал исследовать тему.
Что такое «itasha»?
Этот термин происходит из Японии и буквально переводится как «машина, которую неприятно смотреть». Он обозначает автомобили, украшенные изображениями персонажей из аниме, игр и манги. В Китае эта тенденция стала особенно популярной в 2020-х годах на фоне роста интереса к ACG-культуре и популярным мобильным играм, таким как Blue Archive и Genshin Impact.
Зачем бренды используют этот тренд?
- Игровые студии получают возможность повысить узнаваемость и увеличить число скачиваний своих приложений без использования традиционной наружной рекламы.
- Торговые центры создают фотозоны, которые привлекают посетителей и увеличивают их время пребывания.
- Автопроизводители такие как Lynk & Co демонстрируют свою привлекательность для молодежной аудитории и находятся «в тренде».
Выводы
Модель Lynk & Co 03 стала скорее не просто автомобилем, а мобильным рекламным щитом для популярной игры Blue Archive. Такой синтез китайского автопрома и фан-культуры отражает тенденции и в индустрии электромобилей — компании, такие как BYD, XPeng, Denza и Zeekr, уже выпускают лимитированные версии с тематической обклейкой прямо с конвейера.
Для брендов такой подход — это вирусный маркетинг, для поклонников — возможность самовыражения, а для торговых центров — привлечение молодежной аудитории. В результате все стороны выигрывают.
Автор статьи: Роман Голеняк, источник — канал о китайских автомобилях из Гуанчжоу.
Источник: @chinamashina