Резкий спад продаж Jaguar после неудачного ребрендинга и смены стратегии

Бренд Jaguar столкнулся с рекордным снижением объемов продаж — в апреле реализовано всего 49 автомобилей, что на 97,5% меньше, чем в аналогичный период прошлого года.

Основной причиной столь значительного спада стала отмена производства бензиновых и дизельных моделей. В результате дилеры остались без доступных автомобилей, поскольку компания решила сосредоточиться на выпусках электромобилей, дебют которых запланирован не раньше 2026 года. Первой моделью электромобиля станет флагманский лифтбек на базе концептуального образца Type 00, стоимостью около 200 тысяч долларов.

Стремительное падение началось после неудачного ребрендинга, проведенного в ноябре прошлого года. В рамках этой кампании компания попыталась привлечь молодую аудиторию с помощью яркой рекламы и нестандартных образов, однако столкнулась с мощной критикой и отрицательной реакцией публики.

Ребрендинг Jaguar стал одним из самых обсуждаемых бизнес-провалов текущего года. За последние несколько лет продажи марки снизились с более чем 180 тысяч автомобилей в 2018 году до менее 27 тысяч в прошлом. После приобретения компанией Tata Motors в 2008 году, Jaguar предпринимал попытки изменить свой имидж, однако в результате потерял значительную часть клиентской базы. Руководство отмечало, что готово отказаться от 85% текущих клиентов для привлечения новой аудитории — молодых и состоятельных покупателей.

Время покажет, удастся ли бренду восстановить позиции и изменить ход событий.

Источник: @drive2russia