Сегодня я обсудил интересные моменты с управляющим BMW в Гуандуне, самом богатом регионе Китая.
Кратко о его мысли:
- В настоящее время основными покупателями BMW являются люди старше 40 лет, что касается и немецких конкурентов, таких как Audi и Mercedes.
- Молодежь предпочитает стремительные электромобили и гибриды с быстрым разгонным временем.
- Немецкие автопроизводители значительно отстают от американских и китайских в области интеллектуального управления, и они не смогут их догнать, поскольку это требует накопленного опыта (Data).
- Молодые потребители считают это критическим аспектом автомобиля, в то время как китайцы старше 40 могут на это махнуть рукой.
- Современное молодое поколение хочет стильный интерьер, напоминающий космический корабль, в то время как старшие потребители предпочитают ностальгические элементы.
- BMW вынуждены адаптироваться к современным трендам и менять дизайн, так как стареющее поколение со временем уйдет.
- Если сосредоточиться только на старшем поколении, это приведет к падению продаж.
- Китайские автомобильные бренды в будущем опередят всех, так как Китай является ведущим поставщиком ресурсов для производства автомобилей нового типа (включая электромоторы с твердотельными батареями).
- Главная цель немецких производителей — занять второе место после китайцев и не уступить американцам.
На вопрос, кого BMW больше всего опасается из китайских конкурентов, он ответил, что это Huawei и Xiaomi. Эти компании обладают известным именем и авторитетом на международной арене, а также имеют сильные команды на всех этапах разработки и значительный капитал.
Источник: @gstopcar