Компания GAC в России по ряду причин остается недооцененной, хотя ее потенциал позволяет ей спокойно конкурировать в топ-15 автомобильных брендов страны и даже бороться за место в топ-5. В настоящее время наблюдается позитивная динамика развития: расширяется модельный ряд, в котором появилось место даже для седана. Однако определенные особенности бизнеса, типичные для китайских производителей, всё еще мешают бренду заявить о себе на полную мощность.
К примеру, недавно рекламная кампания связана с моделью GS8, которая первоначально называлась Dragon. После начала продаж руководство решило отказаться от этого нейминга, объяснив, что это внутреннее название, и переконфигурировать модель под название «Обновленный GS8». На сайте продолжается путаница с вариациями модели, что негативно отражается на восприятии.
Менеджеры компании сообщили, что в настоящее время в ассортименте представлено только пять комплектаций модели GS8, отличающихся дизайном и оснащением. Самая новая версия с крупной радиаторной решеткой предлагается в трех вариациях — GT, GX Premium и Lounge HEV, гибрид. Также есть классическая версия GS8 с передней частью другого вида, а также модификация GX Traveller с особым дизайном. Детально это подтверждается представленной иллюстрацией.
Обозреватель, ознакомившись с внутренней кухней компании, отметил несколько важных фактов:
- Покупательский интерес к версии GS8 GX Traveller оказался ниже ожидаемого. Для повышения спроса планируются дополнительные меры поддержки.
- Продажи седана GAC Empow превысили ожидания — около 250 единиц, несмотря на то, что изначально этот автомобиль не входил в стратегические планы компании.
- Модель GS3 стала лидером продаж бренда в России, но остается «недооцененной». Потенциально ее можно расширить за счет увеличения рекламных бюджетов и снижения цен. Сейчас она используется в каршеринге и такси, где по стоимости уступает некоторым конкурентам.
- С моделью GS4 ситуация постепенно улучшается — парк небольшой, но в планах есть запуск полноприводных вариантов, что повысит спрос в регионах с суровым климатом.
Более подробную информацию о положении бренда GAC в России можно найти в специальной статье, которая раскрывает нюансы работы компании на данном рынке.
Источник: @chinamashina