В статье рассматривается вопрос о стоимости автомобилей бренда Geely, в частности модели Monjaro, которая является популярной на российском рынке. В начале 2025 года отмечается снижение продаж марки, что связывают с ростом цен, но причина этого гораздо шире и связана с налоговой и таможенной политикой.
Эксперт по ценообразованию объясняет, из чего складывается конечная цена нового автомобиля, поставляемого в Россию. Он приводит пример двух расчетов стоимости одной и той же модели — в предмаксимальной комплектации, в зависимости от изменений таможенных ставок.
Первый расчет основан на таможенной стоимости в 1 998 000 рублей по состоянию на 2024 год. На эту сумму начисляются налоги, сборы и пошлины, превышающие 800 тысяч рублей, а также учитываются все возможные скидки и акции от дилеров. Маржа дилера в среднем составляет около 3-4% от стоимости, что примерно равно 180 тысячам рублей, а импортер добавляет около 160 тысяч рублей. В итоге итоговая цена увеличивается до примерно 4 миллионов рублей. После придания НДС в 20%, конечная стоимость автомобиля достигает около 4,85 миллиона рублей, а доходы бюджета РФ составляют примерно 33% от цены.
При использовании новых таможенных ставок 2025 года ситуация усугубляется: утильсбор увеличивается более чем вдвое — до 667 400 рублей, что поднимает стоимость импортера почти до 3,2 миллиона рублей. После НДС итоговая цена моделей возрастает до более чем 5 миллионов рублей, а доля налогов в стоимости увеличивается до 39%.
Анализ показывает, что повышение налоговых сборов влияет на все марки, поставляемые официально в Россию, исключение составляют только машины с отечественной локализацией. Некоторые бренды даже работают в убыток, чтобы сохранить долю рынка, что — скорее исключение.
Для сравнения приведены цены на аналогичные кроссоверы: стоимость новых Geely Monjaro варьируется от 4,55 до 5,05 миллионов рублей. Аналоги с других брендов — Chery Tiggo 9, Jaecoo J8, GAC GS8 и KGM Torres — имеют схожий ценовой диапазон или выше. Это подтверждает, что истинная причина роста цен — именно налоговая нагрузка, а не намерения дилеров или стоимости моделей.
Несмотря на тревожные признаки, автопроизводители продолжают верить в скорое улучшение ситуации и рост продаж. Однако текущие данные свидетельствуют, что цены на новые автомобили в России существенно выросли и остаются на высоком уровне, что делает рынок менее доступным для потребителей.
Источник: @chinamashina