В России прекращено использование оригинальных названий марок Haval, Ora, Tank и Wey. Теперь они официально прописываются как GWM Haval, GWM Ora, GWM Tank и GWM Wey, причем в письменной форме используют только заглавные буквы для второй части названия. Такая мера связана с реализацией глобальной стратегии ONE GWM, которая предполагает объединение всех брендов концерна и ориентацию на местный рынок и сообщество.
В рамках этой стратегии был также изменен статус дистрибьютора с ООО «Хавейл Мотор Рус» на ООО «Грейт Волл Мотор Рус». Предполагается, что новая модель работы позволит более эффективно использовать ресурсы, повысить операционную эффективность и обеспечить потребителей высококачественными продуктами, стабильным сервисом и надежным брендовым опытом.
Однако, возникает вопрос: если для реализации стратегии сайт и канал в рамках новой политики теперь должны называться одним только названием «Китайские-автомобили.рф», это действительно поможет предоставить более современные и качественные продукты? Также актуальным остается вопрос о том, кто будет оплачивать замену вывесок в автосалонах, ведь такие изменения зачастую ложатся на плечи потребителей. В конечном итоге, подобные ребрендинги зачастую осуществляются за их счет, что далеко не всем по нраву.
Это отражает тенденцию, при которой глобальные маркетинговые стратегии и брендовые изменения реализуются в интересах бизнеса, зачастую без учета мнения конечных клиентов. Как бы там ни было, главная идея — быть ближе к местным рынкам и сообществам — остается актуальной.
Источник: @chinamashina